Lula e Flávio Bolsonaro adotam estética similar em propagandas televisivas
Durante a campanha presidencial de 2026, duas figuras de destaque no cinema brasileiro foram chamadas para analisar os comerciais de televisão de candidatos de partidos opostos. Os críticos observaram que, apesar das divergências ideológicas, as propagandas de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) compartilham escolhas estéticas marcantes, sugerindo uma convergência de linguagem visual entre os rivais.
Referências cinematográficas nas peças eleitorais Os especialistas apontaram que ambas as campanhas recorrem a elementos típicos de gêneros narrativos populares, como faroestes e dramas de guerra, para construir uma narrativa heroica em torno dos candidatos. No caso de Lula, a propaganda utiliza imagens de confrontos simbólicos entre forças opostas, enquanto a de Flávio Bolsonaro traz cenários que lembram batalhas épicas, reforçando a ideia de liderança firme.
Uso de símbolos religiosos e culturais Outro ponto destacado foi a presença de ícones religiosos e de fé popular. A propaganda de Lula incorpora referências a Nossa Senhora, associando o candidato a valores de proteção e esperança. Flávio Bolsonaro, por sua vez, aposta em imagens que remetem a tradições regionais, buscando criar conexão emocional com eleitores conservadores.
Estratégia de comunicação visual Ambos os anúncios apostam em cores contrastantes e planos de câmera que enfatizam a figura do candidato como protagonista de uma história maior. A escolha de trilhas sonoras dramáticas e o ritmo acelerado das cenas têm o objetivo de captar a atenção do telespectador e gerar memórias afetivas que ultrapassem o discurso programático.
Repercussão entre os demais candidatos Enquanto Lula e Flávio Bolsonaro ocupam os principais horários eleitorais, os demais concorrentes – Ronaldo Caiado (PSD), Augusto Cury (Avante) e outros – ainda não tiveram suas propagandas veiculadas na TV, limitando a comparação estética a esses dois nomes. A ausência de material audiovisual dos outros candidatos reforça a disputa visual entre os dois principais rivais.
Impacto na percepção do eleitorado Segundo os críticos, a convergência de estilo pode confundir ou, alternativamente, reforçar a percepção de que a disputa política está se tornando mais uma questão de narrativa visual do que de proposta de políticas públicas. Essa tendência sugere que a produção de conteúdo publicitário está cada vez mais influenciada por técnicas cinematográficas, independentemente da ideologia dos candidatos.
Com informações de Folha Poder.
Conteúdo produzido com apoio de inteligência artificial, com curadoria editorial da Gazeta Nacional.
— Redação Gazeta Nacional