Keeta celebra primeiro aniversário no Brasil com operação abaixo das metas de expansão

Na noite de 31 de outubro, a Keeta comemorou seu primeiro ano de atividades no Brasil. Apesar da data marcar um ciclo completo, a empresa ainda mantém uma presença bem mais restrita do que a prevista quando trouxe o modelo de negócios adotado por sua controladora chinesa, a Meituan.

Chegada ao mercado nacional

A Keeta iniciou suas operações no país em outubro de 2025, em fase de testes em algumas capitais. Na ocasião, os executivos anunciaram ambiciosos planos de expansão, inspirados no sucesso da Meituan, que lidera o segmento de entrega de alimentos na China.

Metas iniciais da empresa

Segundo o roteiro divulgado pela companhia, o objetivo era estabelecer a plataforma em pelo menos dez cidades de grande porte nos primeiros doze meses, além de captar uma fatia relevante do mercado, que já conta com concorrentes consolidados. A expectativa era de que a base de usuários ultrapassasse milhões de consumidores em pouco tempo.

Desempenho até agora

Ao completar um ano, a Keeta ainda opera em um número limitado de regiões, concentrando suas atividades nas capitais de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. A empresa reconheceu que o ritmo de implantação ficou aquém das projeções iniciais, sem divulgar números exatos de pedidos ou de parceiros comerciais.

Desafios no mercado brasileiro

Especialistas apontam que a competição acirrada, a regulação fiscal e a necessidade de adaptação a hábitos de consumo locais são fatores que dificultam a rápida consolidação de novos players. Além disso, a logística de entregas em áreas metropolitanas extensas requer investimentos significativos em infraestrutura e em rede de entregadores.

Perspectivas para o futuro

Em comunicado interno, a Keeta sinalizou que revisará sua estratégia de expansão, focando em parcerias com restaurantes regionais e em aprimoramento tecnológico da plataforma. A empresa pretende acelerar o crescimento nas cidades do interior nos próximos trimestres, embora reconheça que a trajetória será mais lenta que o planejado inicialmente.

O aniversário de um ano, portanto, serve como um marco de avaliação para a Keeta, que busca equilibrar as aspirações de replicar o modelo chinês com as particularidades do mercado brasileiro.

Com informações de Folha Mercado.

Conteúdo produzido com apoio de inteligência artificial, com curadoria editorial da Gazeta Nacional.

— Redação Gazeta Nacional