Häagen-Dazs deixa Brasil após 29 anos; General Mills reestrutura portfólio
A General Mills anunciou a descontinuação da distribuição da marca Häagen-Dazs no Brasil, encerrando uma presença de quase três décadas no país. A decisão integra um plano de reestruturação do portfólio da empresa americana, anunciado em março, e gerou reações de consumidores nas redes sociais pedindo que a companhia reconsidere a saída do mercado.
Reações dos consumidores
Usuários do Instagram publicaram críticas e lamentos na última postagem oficial da Häagen-Dazs Brasil. “Façam uma revisão da estratégia! Pelo amor de Deus, deixar de oferecerem o sorvete em um país como o Brasil é um absurdo”, escreveu um seguidor. Outro comentou: “Muito triste, um dos únicos de mercado que são sorvete de verdade. Sentirei muita falta”. A marca consolidou-se no segmento premium, oferecendo potes, copinhos e picolés a preços superiores aos de concorrentes tradicionais.
Presença no mercado brasileiro
Presente desde 1997, a Häagen-Dazs construiu reputação sólida entre consumidores brasileiros que buscavam produtos de qualidade diferenciada. A saída marca o fim de um capítulo importante do portfólio da General Mills no país, onde a empresa também opera outras marcas conhecidas.
Estratégia global de reorganização
A General Mills informou que a decisão faz parte de um plano maior de reorganização. Em março de 2026, a companhia anunciou a venda de sua operação brasileira ao grupo 3Corações por R$ 800 milhões, incluindo marcas como Yoki e Kitano. Segundo a empresa, a nova estratégia concentra esforços em categorias consideradas prioritárias: sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets. Paradoxalmente, Häagen-Dazs não permanecerá entre as prioridades.
Impacto econômico
No Brasil, a General Mills emprega aproximadamente 3.500 pessoas e opera duas fábricas — uma em Pouso Alegre (MG) e outra em Campo Novo do Parecis (MT) — além de seis centros de distribuição. As operações brasileiras contribuíram com cerca de US$ 350 milhões para as vendas líquidas da companhia no ano fiscal de 2025.
Quem é a General Mills
Fundada em 1856, a General Mills é uma das maiores empresas de alimentos do mundo, com portfólio que inclui cereais, snacks, sorvetes e rações para animais. Proprietária de marcas como Cheerios, Nature Valley, Betty Crocker e Häagen-Dazs, registrou receita de aproximadamente US$ 19 bilhões em 2025. A conclusão da venda ao grupo 3Corações está prevista para o final de 2026, sujeita à aprovação de órgãos reguladores.
Com informações de G1 Economia.
Conteúdo produzido com apoio de inteligência artificial, com curadoria editorial da Gazeta Nacional.
— Redação Gazeta Nacional