FTC e 22 estados dos EUA processam Amazon por suposta elevação de preços de anúncios
A Comissão Federal de Comércio (FTC) dos Estados Unidos, em conjunto com 22 governos estaduais, ajuizou uma ação judicial contra a Amazon nesta segunda-feira, 31 de agosto de 2026. O processo alega que a gigante do comércio eletrônico teria aumentado secretamente o custo da publicidade em sua plataforma, afetando mais de um milhão de empresas que utilizam o serviço de anúncios.
Acusação de aumento oculto de preços
Segundo a denúncia, a Amazon teria adotado práticas internas que encobriam a elevação dos valores cobrados pelos anúncios, sem informar de forma transparente os anunciantes. A FTC afirma que a empresa utilizou informações de sua própria plataforma para ajustar os preços de forma a maximizar receitas, prejudicando concorrentes e pequenos negócios que dependem da visibilidade online.
Participação de 22 estados
Os estados que assinam a ação incluem autoridades de regiões como Califórnia, Nova York, Texas e Flórida, entre outras. Eles apontam que a prática supostamente viola leis estaduais de concorrência e prejudica a livre concorrência ao impor custos adicionais não justificados a milhares de empresas locais.
Impacto para anunciantes
Se comprovada, a alegação pode significar um aumento considerável nas despesas de marketing digital para empresas de todos os portes. Pequenas e médias empresas, que dependem fortemente da publicidade online para alcançar clientes, podem enfrentar dificuldades financeiras adicionais em um cenário econômico já desafiador.
Reação da Amazon
A Amazon ainda não se pronunciou oficialmente sobre o processo. Em situações anteriores, a empresa tem defendido suas práticas comerciais como legais e competitivas, alegando que os preços são definidos de acordo com a demanda do mercado e com algoritmos transparentes.
Contexto regulatório mais amplo
Esta ação se soma a um conjunto crescente de investigações antitruste nos Estados Unidos contra grandes plataformas digitais. Nos últimos anos, a FTC tem intensificado a fiscalização de práticas consideradas abusivas em setores como comércio eletrônico, publicidade online e serviços de nuvem.
Próximos passos
O processo deverá ser analisado pelos tribunais federais, que determinarão se há mérito suficiente para avançar com as acusações. Caso a ação seja aceita, a Amazon poderá ser obrigada a rever sua política de precificação de anúncios e a pagar indenizações às empresas lesadas. Enquanto isso, anunciantes e analistas de mercado acompanham de perto o desenrolar da disputa, que pode redefinir as regras de publicidade digital nos EUA.
Com informações de Folha Mercado.
Conteúdo produzido com apoio de inteligência artificial, com curadoria editorial da Gazeta Nacional.
— Redação Gazeta Nacional